刘亦菲的新剧《玫瑰故事》刚开播时热搜不断，可最新数据显示收视率竟然跌到了季军，连前三都没保住。要知道这可是她时隔两年的大女主作品，粉丝们都等着看“神仙姐姐”再创辉煌，结果却被两部都市剧压得死死的。这到底是怎么回事？难道刘亦菲的观众缘真的走下坡路了？
剧情被吐槽“悬浮”，网友直呼看不下去
《玫瑰故事》播出后，最大的争议点就是剧情太“悬浮”。很多观众吐槽：“这哪是普通人的生活，完全就是富家女的'凡尔赛'日常。”据统计，豆瓣开分只有6.8，比预期低了整整1.2分。业内人士分析，刘亦菲虽然颜值在线，但角色设定太过理想化，导致观众无法产生共鸣。再加上同期播出的《平凡之路》和《城中之城》都是接地气的现实主义题材，口碑和热度自然碾压了这部“仙气飘飘”的剧。
同期竞争太激烈，档期选择成关键
剧集扑街，档期选择难辞其咎。4月底到5月初，各大平台扎堆上线大剧，《平凡之路》有金晨、郭麒麟这对“喜剧CP”加持，而《城中之城》则靠于和伟、张嘉益的演技派阵容吸粉。刘亦菲的《玫瑰故事》夹在中间，既没有喜剧的轻松感，也没有现实剧的厚重感。有制片人在采访中透露：“这个档期本来是冲着五一档去的，没想到竞争对手太强，宣传预算又有限，最终只能硬着头皮上。”数据显示，该剧首播日的网络播放量仅为同期《平凡之路》的三分之一。
粉丝期待过高，刘亦菲演技再遭质疑
作为“神仙姐姐”的忠实粉丝，很多人对刘亦菲的演技期待值拉满。可这次在《玫瑰故事》中，她的表演被不少网友吐槽“还是老一套”：瞪眼、微笑、皱眉，表情管理太过精致，缺乏生活气息。有影评人指出：“刘亦菲的戏路太窄，从《梦华录》到《玫瑰故事》，角色类型雷同度高，容易让观众审美疲劳。”虽然她在电影《花木兰》中尝试过突破，但反响平平。面对演技质疑，刘亦菲本人倒是很淡定，在采访中表示：“每个角色都有她的质感，我会努力找到最真实的表达。
宣传策略失误，话题营销翻车
《玫瑰故事》的宣传团队这次也栽了大跟头。原本想靠“刘亦菲回归小荧幕”的话题冲热度，结果却被网友扒出宣传海报抄袭国外作品，引发一轮负面舆情。更尴尬的是，剧组在播前放出的几个预告片，都被吐槽“剪辑混乱，台词尴尬”。有营销人士分析：“现在观众对剧集品质要求越来越高，光靠明星流量已经不行了。刘亦菲虽然自带话题，但如果没有好的内容支撑，再美的神仙姐姐也救不了。”据统计，该剧的微博话题阅读量虽然破10亿，但负面讨论占比高达35%。
刘亦菲这次拿下“季军”，其实并不意外。娱乐圈向来是铁打的营盘流水的兵，再大的流量也敌不过好剧本和好演技。她需要的是跳出“神仙姐姐”的舒适区，尝试更有挑战性的角色。毕竟，观众想看的是真实的、有温度的故事，而不是永远高高在上的仙女。希望刘亦菲能借着这次教训，找到属于自己的新方向，毕竟她的颜值和演技底子还在，关键看怎么用。